Du hast dich für Suchmaschinenoptimierung und möchtest dein Unternehmen nun auf ein neues Level bringen oder gar deinen Umsatz steigern? Du bist allerdings noch überfordert und weißt nicht genau, wo du eigentlich mit einer SEO-Optimierung starten sollst?
Dann wird es Zeit für die Erstellung eines SEO-Konzeptes. In diesem Artikel zeige ich dir alle Schritte, welche dir noch für ein perfektes SEO-Konzept fehlen. Du erhältst alle wichtigen Tipps und Tricks aus dem Alltag meiner Agentur sowie den eigenen Webprojekten.
SEO-Konzept – Warum benötige ich es überhaupt?
Suchmaschinenoptimierung an sich ist vom Prinzip her gar nicht so schwer, wie viele immer glauben. Die meisten SEO-Kampagnen scheitern auch gar nicht wirklich am operativen Teil, sondern eher an einem fehlenden Konzept oder an einer fehlenden Strategie.
Oftmals werden auch einfach Maßnahmen durchgeführt, die in diesem Moment eigentlich gar nicht wirklich wichtig sind oder wenig Einfluss auf die SEO-Performance der Website haben.
Ein SEO-Konzept ist deshalb absolut essentiell – egal ob für frisch aufgebaute Projekte oder Websites, welche schon ein paar Monate oder gar Jahre online sind.
Oftmals wird von Webdesign, PR oder SEO-Agenturen auch viel zu stark mit Lösungen gearbeitet und überhaupt nicht die Frage nach der Strategie gestellt. Es werden dann teure Backlinks oder technische Optimierungen verkauft, obwohl der Flaschenhals (der Engpass) eigentlich an einem ganz anderen Punkt liegt und diese Maßnahmen mit sehr großer Wahrscheinlichkeit wirkungslos bleiben.
Wie sieht ein professionelles SEO-Konzept aus?
Ein SEO-Konzept gibt es für die verschiedensten Phasen eines Unternehmens. Unternehmen stehen oft an ganz unterschiedlichen Punkten.
Das eine Unternehmen hat bisher schon viel Geld in das Design seiner Website investiert und sie bisher vor allem als Visitenkarte genutzt, das andere Unternehmen hat bereits einige grundlegende SEO-Optimierungen umgesetzt und möchte nun auch den internationalen Markt angreifen.
Es gibt deshalb nicht das eine SEO-Konzept, welches man auf beliebig viele Unternehmen anwenden kann.
Was muss ein gutes SEO-Konzept enthalten?
Wie bereits erwähnt, gibt es bei der Erstellung von SEO-Konzepten im Prinzip zwei verschiedene Ansätze:
- Es existiert bereits eine bestehende Website (Fachkonzept)
- Es soll ein komplett neues Webprojekt aufgezogen werden (Startkonzept)
Bei einem bestehenden Projekt existiert meist ein bestimmtes Problem oder eine Herausforderungen – das Unternehmen ist zum Beispiel unzufrieden mit der SEO-Performance der eigenen Website.
Essentiell ist es, dass in diesem Fall gemeinsam mit dem Unternehmen zunächst eine ausgiebige Analyse des Status Quo durchgeführt wird. Mit Hilfe eines maßgeschneiderten SEO-Audits kann man in der Regel recht eindeutig bestimmen, warum ein SEO-Erfolg ausbleibt und dann anschließend mit den richtigen Methoden an der richtigen Stelle ansetzen.
Das SEO-Audit muss sich dabei nicht nur auf technische Aspekte fokussieren, sondern kann oder sollte sogar bis tief in die Contentebene gehen. Ein technisch gesundes Framework ist lediglich die Grundlage bzw. die Voraussetzung für ein gutes Google Ranking.
Ein SEO-Konzept für meine eigenen Projekte oder auch für unsere Kundenprojekte besteht in der Regel aus zwei Bereichen:
- Suchmaschinenoptimierung
- Content-Konzept
In der heutigen Zeit ist es nahezu unmöglich, ohne Content oder mit schlechtem Content gute organische Rankings zu erzielen. Deswegen fokussieren wir uns nicht nur auf eine SEO-Optimierung, sondern erarbeiten gemeinsam mit dem Unternehmen auch ein passendes Content-Konzept, mit welchem ein SEO-Erfolg erreicht werden kann.
Die Informationsarchitektur
Einer der größten und wichtigsten Punkte bei der Erstellung eines guten SEO-Konzepts sind die Keywords bzw. die allgemeine Informationsarchitektur der Website. Die meisten Websites scheitern oder lassen enorm viel Potenzial liegen, weil die Informationsarchitektur nicht ordentlich ausgearbeitet wurde.
Bei der Ausarbeitung der Architektur wird festgelegt, welche Unterseiten es später gibt und welche Rolle diese besitzen, also z.B.
- Hubpage
- Kategorieseite
- Archivseite
- Themenseite
- Produktseite
Wichtigstes Element bei der Analyse und Konzeption ist die Suchintention – sprich: Was will der User bei dem gegebenen Keyword eigentlich sehen? Was erwartet er? Bevor die Suchintention analysiert werden kann, muss eine intensive und umfassende Keyword-Recherche erfolgen.
Wird die Website international ausgespielt, so ist die Konzeption der Informationsarchitektur sowie später die technische Umsetzung eine sehr große Herausforderung, welche zwangsläufig mit viel Arbeit verbunden ist.
Website Relaunch
Ein häufiger Anwendungsfall, bei dem ein SEO-Konzept zum Einsatz kommen muss, ist der Website-Relaunch. Ein solcher Website Relaunch kann zum Beispiel dann erfolgen, wenn sich das Design der Website bzw. die Struktur oder das CMS (Content Management System) ändert.
Ein Website Relaunch ist ein sehr kompliziertes Unterfangen, bei dem die SEO-Aspekte auf keinen Fall außer Acht gelassen werden dürfen.
Zusammengefasst besteht ein gutes SEO-Konzept zunächst aus einer tiefgründigen Analyse sowie im Anschluss aus der Ableitung von entsprechenden Maßnahmen. In der Analyse gilt es, den Engpass zu finden – also der Bereich, in welchem die Website starke Mängel hat, so dass ein Fortschritt im Bereich der Suchmaschinenoptimierung verhindert wird.
Aus dem Audit bzw. der Analyse gilt es dann, die richtigen Maßnahmen abzuleiten und vor allem die richtigen Schwerpunkte zu setzen. Da die meisten Unternehmen stark begrenzte Ressourcen haben, ist es nahezu unmöglich, sich um alle Baustellen gleichzeitig zu kümmern. Die Aufgabe eines SEO-Experten oder einer SEO-Agentur ist es dann, die richtigen Maßnahmen zu definieren und eventuell sogar bei der Umsetzung zu helfen.
Was kostet ein fertiges SEO-Konzept?
Wie in diesem Artikel sicherlich deutlich wurde, ist die Erstellung eines nachhaltigen SEO-Konzepts durchaus ein langwieriger und aufwändiger Prozess, bei dem absolutes Expertenwissen gefragt ist. Deshalb macht es für die meisten Unternehmen durchaus Sinn, sich diese Expertise in Form eines Freelancers oder einer Agentur zu holen.
Nichtsdestotrotz kann eine Agentur alleine keine erfolgreiche SEO-Kampagne planen. In den allermeisten Fällen ist es absolut notwendig, dass die Unternehmen sehr eng mit der Agentur oder dem Experten zusammenarbeiten. Je mehr Inhouse-Ressourcen zur Verfügung stehen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit eines schnellen Erfolgs.
Die Preise für ein fertiges SEO-Konzept liegen deshalb auch sehr weit auseinander – je nachdem welche Expertise das Unternehmen extern benötigt bzw. wie genau die Aufgabenverteilung aussieht. In den allermeisten Fällen liegt ein SEO-Konzept für KMUs preislich im Bereich zwischen 1000 und 5000 Euro.
Aus der Praxiserfahrung weiß ich, dass Unternehmen diese Kosten oft scheuen oder den Sinn dahinter nicht verstehen. Gerade im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist es jedoch so, dass im Vorfeld viel Planung und Konzeption erfolgen muss, andernfalls können die Kosten im Nachgang um ein Vielfaches höher sein.
Das gleiche gilt übrigens für ein SEO-Audit, welches im Prinzip bei jeder bestehenden Website vor der Entwicklung eines SEO-Konzepts durchgeführt werden sollte.
SEO Konzept erstellen lassen – Wir helfen dir
Solltest du nach dem Lesen dieses Artikels das Bedürfnis nach einem SEO Konzept für dein Unternehmen oder dein Projekt haben, so biete ich dir natürlich meine Hilfe an. Ich habe schon dutzende SEO Konzepte für meine eigenen Projekte bzw. zusammen mit meiner Agentur für Kunden – egal ob Konzern oder Solopreneur – entwickelt und operativ begleitet.
Die Erstellung eines professionelles SEO Konzept ist ein aufwändiger Schritt, bei welchem ich dir gerne helfe. Preislich hatte ich in diesem Artikel bereits einen ungefähren Rahmen genannt – allerdings hängt das immer vom jeweiligen Projekt ab.
Alternativ kannst du dir dein SEO Konzept auch selbst erstellen und es mit mir in einem persönlichen Coaching durchsprechen – dann kann ich dir ein paar Tipps zu deinem Vorhaben geben.
Wenn du Interesse an einem solchen Coaching hast, dann kannst du dich jederzeit hier melden.
Bildquelle: unsplash.com / Elijah O’Donell
